フィリピン、インドは、確立された消費財ブランドにとって最も有利な市場by ベイン＆カンパニー
インタビュー記事
コンサルティング会社ベイン＆カンパニーの報告書によれば、既存のブランドが小売業界を支配しているフィリピンは、確立された消費財ブランドにとって最も有利な市場の1つとされています。
この報告書では、マレーシア、インド、フィリピンが従来の消費財ブランドにとって最も有利な市場であり、一方、韓国、シンガポール、中国は新興の消費財ブランドにとって最も有利な市場であるとしています。
フィリピンでは、従来のブランドがスピリッツ、ワイン、バス＆シャワー、口腔ケア、菓子、食用油、洗濯用品、ボトルウォーターの8つの消費財カテゴリで市場シェアを獲得しています。
一方、コスメティックス、香水、ヘアケア、スキンケア、ペットフード、スイートビスケット、飲料ミルク製品の7つのカテゴリで従来のブランドが苦戦していますが、それでも従来のブランドの優位性が示されています。
フィリピンでは、伝統的なブランドが小売市場を依然として支配しており、新しいブランドが市場に参入する際には堅固な壁が存在すると指摘されています。
美容など、新興ブランドが従来のブランドに勝るケースもある一方で、アルコール飲料や非アルコール飲料、食品などは、確立されたブランドが引き続き市場シェアを持っています。
一つの背景としては、フィリピンの小売業界におけるeコマースの影響です。フィリピンの23の消費財カテゴリ全体で、伝統的な販売チャネルが小売価値の約53%を占め、eコマースの普及率はわずか2%であるとされています。これは、市場で成功するためには頑強な従来型販売チャネルの構築が重要であり、新規参入者にとって大きな参入障壁となっていることを示しています。
こういった市場構造が、フィリピンでの財閥企業の強さの一つの要因とも言えると思います。
本記事は、下記ニュースを要約したものに、投稿者の意見や見方を加筆したものです。
Philippines among top 3 favorable markets for established brands
慶応義塾大学経済学部卒業後、東急電鉄に入社し、海外事業部にて、米国・豪州・ニュージーランド・東南アジアなどで不動産開発や事業再構築業務に従事。また、経営企画部門にて東急グループの流通・メデイア部門の子会社・関連会社の経営・財務管理を実施した。（約15年）
その後は、コンサルティングファーム（アクセンチュア・ユニシス）や投資ファンド（三菱UFJキャピタル）などで、企業や自治体の事業再構築、事業民営化等の支援や国内外のM&A案件のアドバイザリーを実施。現在、一般社団法人フィリピン・アセットコンサルティングにて、日本他の投資家および企業、ファンドなどに対してフィリピン不動産の販売やフィリピンへの事業進出のアドバイスを行っている。
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